Отчет о цифровых новостях за 2026 год: Социальные сети становятся основным источником информации, а создатели

Создатель контента как новый «человек-редакция»

В отчёте, как сообщают источники, отдельно отмечено: всё больше людей получают новости не только от традиционных медиа, но и от авторов контента. По данным материала Vietnam.vn, 27% опрошенных на рассматриваемых рынках заявили, что смотрят новости от создателей контента как минимум раз в неделю.

Самое интересное здесь не само число, а его культурная механика. Новость в ленте больше не выглядит как институциональный монолит с логотипом и строгой версткой. Она приходит через конкретного человека: с лицом, привычной мимикой, фирменной паузой перед панчлайном и ощущением «я его знаю». Ник Ньюман, связанный с Reuters Institute, объясняет это различиями в доверии к СМИ, привычках использования соцсетей и том, как редакции работают со своей аудиторией в разных странах.

При этом отчёт не рисует апокалипсис в стиле «журналистика умерла, лайкните и подпишитесь». Создатели контента, по этим данным, ещё не заменили традиционные медиа полностью. Когда людей спрашивают об основном источнике новостей, лишь немногие говорят, что в основном или полностью следят за новостями у авторов. То есть перед нами не замена, а странное сосуществование: редакция как инфраструктура доверия и автор как эмоциональный интерфейс.

Почему это вирусится лучше, чем сухая новостная заметка

В отчёте впервые, по данным источников, спросили, как аудитория воспринимает создателей контента по сравнению с традиционной журналистикой. Большинство респондентов сочли авторский контент более привлекательным, понятным и близким. Но традиционную журналистику при этом всё ещё оценивали как более заслуживающую доверия и объективную.

Вот он, прекрасный когнитивный диссонанс платформенной эпохи: «я понимаю и чувствую автора, но верю редакции». Или, если по-мемному, сердце лайкает креатора, мозг всё ещё держит вкладку с нормальным источником. Особенно показательно, что среди людей, которые регулярно следят за создателями, оценка меняется: они ставят авторов выше по всем критериям, включая доверие и объективность.

Ньюман связывает это с индивидуальностью и прямой ответственностью автора за публикуемый контент. И это важная деталь для понимания вирусных новостных форматов: доверие сегодня часто собирается не только из фактов, но и из повторяемого присутствия. Если человек регулярно появляется в вашей ленте, объясняет события одним и тем же языком, попадает в ваш темп и мемный словарь, он постепенно превращается из «какого-то блогера» в личный новостной фильтр.

Молодая аудитория уже живёт в другом новостном интерфейсе

По данным ALM Corp со ссылкой на Digital News Report 2026, соцсети и видеоплатформы стали крупнейшим источником новостей в мире. В пересказе отчёта говорится, что они достигли 54% аудитории, а 30% респондентов назвали соцсети и видеоплатформы своим основным источником новостей.

Для аудитории 18–24 лет сдвиг ещё резче. В одном из источников говорится, что 48% молодых людей называют соцсети и видеоплатформы основным источником новостей; если учитывать инструменты искусственного интеллекта, показатель поднимается до 52%. В другом пересказе та же молодёжная зона описана через платформы и чат-боты с ИИ как основной способ получения новостей для 52% этой группы. Новостные сайты, по данным Vietnam.vn, основным источником назвали около 20% молодых людей.

Платформенный расклад тоже симптоматичен. YouTube назван самой популярной социальной и видеоплатформой в 47 странах: 69% используют его по любой причине, а для новостей — 24%. TikTok, по данным источника, сильнее всего вырос за последние пять лет: 37% используют его в целом, 12% — для информации о последних событиях. Instagram используют 53%, а новости там получают 23%. X, наоборот, потерял в общем использовании, хотя остаётся заметным в политике и оперативных новостях.

Главный вывод для тех, кто следит за вирусными форматами: новость больше не конкурирует только с другой новостью. Она конкурирует с монтажом, лицом, темпом, шуткой, привычкой свайпа и ощущением «этот автор шарит». Тренд, вероятно, не умрёт быстро — скорее, умрёт иллюзия, что новостной контент можно просто переложить в TikTok и ждать подписок. Алгоритм такое не ест. Аудитория — тем более.