Мем-формат «Thoughts On Lanterns» стал вирусным шаблоном для редравов в X

В начале сентября в X появился предельно невинный пост: промо-кадр нового сериала Lanterns по мотивам Зелёного Фонаря, два протагониста идут по дороге, подпись «Thoughts on Lanterns?», просьба высказаться. Что пошло не так — объяснять, кажется, уже поздно: аудитория, как водится, высказалась не про Lanterns, а про всё остальное сразу.

Генеалогия: как промо-кадр стал холстом для кривых рук

Искру зажёг пользователь @jadeladeljadel, который взял ту же промку и наскоро дорисовал персонажам одежду — настолько топорно, что это уже само по себе читалось как манифест. Пост улетел, и шаблон начал плодиться со скоростью лесного пожара. Те же два силуэта, идущие по дороге, теперь переодевались в Губку Боба, героев Cuphead, Уолтера Уайта из Breaking Bad — да, по сути, в кого угодно. Слово «Lanterns» в подписи механически заменяется на любую франшизу, которую комьюнити в данную минуту хочет осмеять. Механика проще некуда: узнаваемый кадр, поверх него — максимально небрежная графика, вместо содержания — название.

То есть промо-команда DC получила ровно тот тип внимания, который невозможно было заложить ни в один медиаплан.

Почему именно «плохо нарисованное» побеждает студийный арт

Здесь работает базовая формула постиронии последних сезонов: мем тем вируснее, чем нагляднее в нём презрение автора к собственной работе. Редрав должен выглядеть так, будто его клепали в подвале за семь минут до дедлайна — и именно демонстративная незаинтересованность становится главной валютой. Кринж возводится в абсолют, перестаёт быть кринжем и превращается в эстетический жест. Это та самая деконструкция, которую метамодерн обожает: ты одновременно внутри комьюнити и смотришь на него через лупу социолога.

Никакого нового нарратива, никакого высказывания про франшизы — только узнаваемость первоисточника, которую можно крутить до бесконечности. Партизанский маркетинг от тех, у кого нет бюджета, зато есть свободный вечер и Paint.

Прогноз: когда шаблон сдохнет

По канонам жанра у «Thoughts on Lanterns» осталось максимум десять-четырнадцать дней до полного исчерпания. Как только появится первый редрав самого редрава — условный «Thoughts on Thoughts on Lanterns» — формат можно считать официально закрытым. Дальше ещё пара дней форса для отчаянных, страница в энциклопедии Know Your Meme и заслуженное забвение до следующего промо-кадра, который сообщество сможет перерисовать.

Окно для участия ещё приоткрыто. Послезавтра это будет уже щитпостинг ради щитпостинга, и алгоритм это почует первым.