Кейс Blink и «Авиасейлс»: как превратить рекламу на 3D-карте в вирусный тренд
Sostav.ru разобрал кейс, в котором агентство Blink и «Авиасейлс» превратили рекламу на 3D-карте в самостоятельный тренд.
3D-карта как новый виральный язык: что стоит за коллабой Blink и «Авиасейлс»
По данным издания, это один из показательных примеров того, как интерактивный формат, придуманный для утилитарной навигации, просачивается в рекламный язык и начинает жить собственной мем-жизнью.
Откуда вообще взялась эстетика 3D-карт
Генеалогия простая: сначала были статичные скрины Google Maps с дорисованными стрелочками («как пройти в библиотеку»). Потом Apple Maps и Google Earth в какой-то момент переключились на трёхмерную отрисовку зданий — и пользователи начали делать скриншоты не ради маршрута, а ради эстетики. Запрос «3D map aesthetic» на Pinterest взлетел ещё до того, как маркетологи поняли, что у них в руках готовый визуальный шаблон. Постирония в том, что формат, изначально созданный для того, чтобы не потеряться в центре Москвы, стал использоваться для того, чтобы потеряться в собственной ленте.
Почему именно «Авиасейлс»
Здесь сработала банальная, но рабочая логика совпадения среды и продукта. 3D-карта — это всегда про перемещение, а «Авиасейлс» — это бренд, который уже давно существует в нарративе «дешёвые билеты куда угодно». По данным Sostav.ru, коллаборация с Blink позволила встроить продукт в среду, которая сама по себе вызывает микро-желание улететь. Никакого принуждения к покупке — просто карта, которая красивая, и логотип, который на ней органичен. Это классический приём: когда реклама перестаёт ощущаться как реклама, она получает репост.
Что отслеживать дальше
Тренд на 3D-карты сейчас находится ровно в той фазе, когда формат ещё не кринжовый, но уже на грани. Через два-три месяца каждая вторая реклама доставки еды будет использовать трёхмерные здания районов, и формат умрёт от собственной популярности — ровно как умерли AR-маски в 2022-м и кинематографичные рилсы в 2023-м. Сейчас самое время либо запрыгнуть в формат, пока он ещё маркирует бренд как «свой», либо осознанно от него отказаться — потому что ироничная дистанция от уходящего тренда тоже бывает виральной, если правильно её упаковать.
