Черноголовка выпустила лимитированную газировку Fantola 67 по мотивам вирусного мема

Мем, который в 2023-м разлетелся короткими роликами и универсальной формулой «это 67» — превратился в бутылку на полке «Пятёрочки». Как сообщает Crispy news, «Черноголовка» выкатила лимитированную линейку сильногазированных напитков Fantola 67 в двух вкусах — тропик и жвачка, — заявив, что цифра из TikTok наконец обрела «форму, вкус и цвет». Для аудитории, которая три года наблюдает, как интернет-культура люто колонизирует офлайн-ритейл, это очередной кейс в хронике мем→полка, но со своими нюансами.

Почему именно «67»

Если не застали — короткий ликбез. В 2023-м число 67 стало семантическим шумом: оно цеплялось к абсурду, неожиданным поворотам и просто чему-то, что не вписывалось в нормальный нарратив. Генезис простой — ролики с подписью «это 67» работали как универсальная метка «тут что-то не так, но смешно», и форс сработал именно за счёт пустоты слота. Не конкретный персонаж, не ситуация, а чистый указатель на абсурд. Такие мемы (как когда-то «банан дороже» или «кринж») живут дольше, потому что не привязаны к конкретному инфоповоду — а значит, их можно прикрутить куда угодно, включая упаковку газировки.

Что интересно с точки зрения маркетинга — «Черноголовка» не стала кодировать мем в креативную кампанию вокруг продукта, а сделала продукт из самого мема. Это довольно дерзкая ставка: бренд буквально говорит «мы — сосуд для вашей шутки», а не «мы шутим рядом с вами». Цифра на этикетке работает как пароль для тех, кто в теме, а для остальных — просто как загадочное число, что тоже окей.

Что будет дальше

Вот тут начинается прогноз. Схема «мем умер — мем стал мерчом» отрабатывала уже десятки раз, и цикл довольно предсказуем. Первый этап — хайп по факту коллаборации (это сейчас). Второй — дебаты в комментариях, что «Черноголовка опять форсит», «продались зумерам», «напиток на любителя». Третий — постепенное угасание интереса, когда цифра 67 окончательно ассоциируется у аудитории не с тиктоками, а с манговым вкусом в пластиковой бутылке.

Главный индикатор успешности — будут ли рилсы с распаковкой Fantola 67 залетать в рекомендации через неделю-две. Если залетят — мем пережил второе рождение и стал самостоятельным продуктом. Если нет — получим классическую ситуацию, когда офлайн-релиз маркирует окончание виральной фазы. Примерный срок «смерти» тренда в его исходной форме — к концу осени 2026-го, после чего останется только как культурная ссылка, вроде «Doge» или «Nyan Cat», которые давно существуют вне мемоидного оборота. Но до этого ещё дожить надо.